健康特化型の食品ブランド M様
Amazon｜ブランドストアページ フルリニューアル（設計・制作）
国内大手食品総合商社が展開する、ウェルネス・ヘルスケア系食品ブランドのAmazonブランドストア フルリニューアルを担当。
※守秘義務および情報保護のため、一部の情報を伏字（または非表示）にして掲載しております。
キャラクターを
ブランド資産に
ブランド全体へ
展開が決定
自社ECリニューアル
追加受注
案件の概要
■ サイトの目的：販売促進／ブランド認知の拡大
■ ターゲット：「食べる楽しさは絶対に諦めたくない！」という強い想いを持つライトな健康・美容関心層
コンセプト
リニューアル前は、説明的な文章が並ぶ"一方的な情報発信"になっていて、商品の魅力やブランドの想いが、
ターゲットにまっすぐ届いていない状態でした。
ヒアリングで改めてターゲットを伺うと、見えてきたのは"本音"でした。
「ダイエットしたい。でも、本音は頑張れない」
「痩せたい。でも、食べるのは我慢したくない」
このブランドは、そんなお客様の本音に寄り添い、"我慢せず食べられる"商品を届けていました。
その価値を最大限に伝えるため、アイデアを重ねてたどり着いたコンセプトが——
「人」を感じる、「対話」のあるストアに。
構成のポイント
罪悪感を減らし、自己肯定感を高める対話型設計
「糖質オフ」と「腸活」のそれぞれに専用のキャラクターを起用。「食べちゃダメ」と否定するのではなく、「食べてもいいんだよ」と ユーザーの気持ちに徹底的に優しく寄り添う対話コンテンツを企画。食べる楽しさを全肯定することで、購買への心理的ハードルを下げました。
複数シリーズを迷わせないナビゲーション
ブランドの柱である「糖質オフシリーズ」と「腸活シリーズ」を、ユーザーが今の自分の気分や目的に合わせて直感的に選び分けられるようタブやメニュー構造を最適化。
専門知識を咀嚼した「一歩踏み込める」シリーズ解説
トップページから遷移する各シリーズの深掘りページを構築。糖質オフや腸活の仕組み・メリットを専門用語の羅列にせず、キャラクターの対話の流れのまま「なぜこの商品が良いのか」を直感的に理解できるよう情報設計を徹底。
デザインのポイント
制限を感じさせない、温かみと楽しさのあるビジュアルデザイン
健康食品にありがちな無機質でストイックな印象を排除するため、優しく親しみやすいフォントを選定。ブランドの世界観に溶け込むアースカラーをベースに、キャラクターと商品をなじませることで、「我慢するダイエット」ではなく「自分を大切にするライフスタイル」を表現。
「美味しさ」のシズル感と安心感の両立
毎日の食卓を楽しく彩る「デリシャスギャラリー」などのコンテンツを配置。彩り豊かなお皿やランチョンマットを合わせた、おいしそうな料理写真を主役に据えることで、「これなら我慢せずにお腹を満たせる！」というワクワク感を演出。
デザインの成果
・キャラクターをブランド資産として、ブランド全体へ展開が決定
・自社ECのリニューアルを追加受注
制作実績
Works
